体验经济时代下，随着新一代消费者对自我表达越来越关注、情绪不断被放大重视，情绪营销俨然成为商业思考新方向。作为社区商业的全新范式，北京中关村领展广场洞察消费者情绪需求，致力于打造人文社交生活圈和“新潮领地 Trendy Hive”，为京西都市家庭及新世代营造凝聚社区的“第三空间”，以“商业+”的无限可能以及“放大热爱 Plus Life， Plus Love”的赤诚之心助力京西消费升级！

  从玄学意味颇深的转发锦鲤、寺庙上香等求财方式的流行，再到彩票刮刮乐业务的爆发式增长，「发财」和「暴富」一直是消费者最质朴和最虔诚的期盼，这个暑期档，北京中关村领展广场基于对年轻人追求情感和财富的双重需求，精心打造高品质新型社交休闲场域，积极营造当地社群“人文生活圈”，特别策划全新“发财季”，凭借多元化演绎“发财树”元素，为消费者带去富有新鲜感、趣味性以及互动性的创意营销场景，持续提振流量与业绩。

  财运亨通，发财有“树”，集章暴富越晒越有“财”！

  对「发财」和「暴富」的祈盼，既是年轻人在繁重的工作和生活压力之下的一种自我调侃和自我纾解，同时也映射出了他们对美好生活的向往。只有真正爱自己，才能实现终身浪漫和自由！北京中关村领展广场积极回应年轻人的焦虑情绪，在情绪洞察之上，带来丰富的互动体验。

  7月6日-7月31日，现场惊现巨型发财树，发财能量蒸蒸日上，将财气送给每一位到来的消费者。此外，吸引力法则告诉我们，世间万物同频才能共振，因而，北京中关村领展广场打造的超city“发财富盖场”出现在大家视野面前。7月20日，【北京海淀中关村】主题套色印章【北京的夏天】正式首发，创作团队许捷等3位印章画师空降中关村领展广场，引得无数消费者慕名而来，现场人头攒动，人气火爆！想要免费的主题套色印章，只需来到现场参与活动，即可有机会领取集章册，先到先得，限量500份，快来领取吧！

  当然！会员仅需消费188积分可换取集章册一本，每周日会员小程序上线188积分兑换会员专属集章册，每周限量100册，拿集章册即可参与限量精美集章活动，每周更有还有不同盖章主题等你参与！ 7月13日、7月20日、7月27日三联套色印章“招财进宝”、“黄金万两”、“日进斗金”限定盖得（每款限量100份）。

  与此同时，小红书“发财有树集章暴富”互动话题也火热启动！晒兴趣、晒观点、晒照片、晒出的积极和正能量伴你同行，成为社交与财富的引力磁石。7月6日-7月14日，消费者只要在小红书话题互动po出你的盖章排版设计并@北京中关村领展广场，即可有机会成为最有创意、最美的“发财艺术家”，获取官方限定龙年发财币（一枚）及消费者原创发财章。

  同样在7月15日-7月28日活动期间，消费者还在小红书拍照打卡晒出自己最喜欢的发财树，大众点赞最高的8张【最美发财树】即可获赠价值88元貔貅毛绒玩偶一只。友情提示：8月1日，官方公众号、小红书将同步发布评选结果，消费者凭发布笔记到场可领取精美礼品哦！

  北京中关村领展广场通过情绪营销玩法，将发财树与暴富元素绑定，把好运祝福传递给消费者，精准拿捏当下年轻人的情绪脉搏，形成了一场场充满回声的情感共振，活动期间，广场实现客流量持续增长，各平台话题流量不断刷新！

  点绿成金，疗愈青春，这个夏日给你不一样的精彩

  失去森林，等待我们的就只有荒漠！“绿带行动”行至第三年，其将茫茫戈壁、村落荒山、大漠孤烟点染出片片绿意，让中国西部荒漠地区迸发出一片勃勃生机，同样也在北京中关村领展广场留下一颗公益的种子。

  7月1日-7月15日，“每棵树，都算数”——“绿带行动”公益林项目三年成果展在四层活动区落地，“绿带行动”公益林项目三年成果展以科普的方式，呈现了森林毁坏导致土地退化的荒漠化成因，以及“绿带行动”公益林项目三年的成绩。

  展览中详实的数据、真实的案例、雄壮的西部风光照片，以及融入其间的科普知识，吸引了大量家庭客群的注意，他们驻足观看，详细阅读，开启了一段充满趣味与教育意义的自然探索之旅。在专业老师讲解下，小朋友和年轻人了解了荒漠化和干旱防治的重要性，认识防风固沙“先锋树种”，全方位增进对荒漠生态系统、荒漠化防治、沙尘天气的科学认识。相信，“绿带行动”步履不停，将提高参与者的环保意识互动活动，为筑牢祖国北疆绿色长城“添砖加瓦”。

  而时值毕业季，北京中关村领展广场还推出「青春向海淀——2024 中关村毕业季专属活动」，为毕业生群体带来专属礼遇和情绪释放的窗口，也为每一位毕业学子的青春喝彩！即日起至7月31日活动期间，初中、高中、大学生凭本年度有效学生证可享受学生专属福利。只和花、MLB、乐高、鹰巢数码、小米、suplay、松山棉店、COSMOPRO、海盗船、京华烟云、锦府盐帮、凑凑火锅、将太无二、亲果、茶大椰、撒露冻酸奶等超多人气品牌为大家带来专属福利，畅享幸福时光。在诸多福利钜惠的加持之下，各大品牌门店学生们人潮涌动，摩肩接踵，笑容洋溢在脸上，幸福流淌在心里。

  人生的终极财富是幸福和爱自己，北京中关村领展广场希望每一位消费者多微笑、少耸肩，展眉舒眼，寻遇自洽，走出精神内耗，与生活和解。

  深度挖掘“情绪价值”，打造全新“人文生活圈”范式

  近年来，产品为消费者带来额外情绪价值的重要性已经不亚于产品本身的功能性，重视消费者已然成为项目稳健运营的必然前提。北京中关村领展广场从情绪价值和圈层社交的层面出发，以辨识度极强的情绪营销不断满足消费者在日常生活中的情绪释放，更凭借各类潮趣体验场景与消费者交心，带来感同身受的情感共鸣。

  作为京西潮人浪漫产地，北京中关村领展广场将秉承“新潮领地 Trendy Hive”的定位，以“放大热爱 Plus Life， Plus Love”为项目主旨，持续聚焦“情绪价值”，为消费者带去时尚潮流、温暖有爱、高情绪价值的营销活动，凭借多元化的趣玩浪漫美好生活新场景勾勒多重美好生活体验，持续释放项目温度与人文关怀，打造社群友好、绿色友好、共融开放的社交新领地，为京西带来充满生命力和生活气息的“人文生活圈”。