从“硬”到“软”的蜕变——设计之都首尔

  首尔变“软”了！

  过去的首尔是以城市建设和技术产业为中心，专注于城市发展和GDP增长的“硬城市”；而近几年则开始转向以文化为利器，打造“复活拥有秀丽景观的健康生态之都、安全与美丽共存”的“软首尔”，更注重普通民众生活品质的提升。

  “软”极大提高了首尔的城市竞争力！

  2007年10月，首尔在“2010年世界设计之都竞选”(WDC)中胜出。经过几年的改造提升，首尔的全球城市竞争力排名从2006年的27位上升到2010年的第9位，再到今天的第6位。2010年《纽约时报》必须去的31个地方，首尔名列第三，《Wallpaper》等国际媒体也将之选为2011年的必游地。

  设计城市——从“硬”到“软”的秘笈！

  2006年，首尔的新任市长吴世勋在就职演说中提出了“设计首尔”的概念，随后启动了“设计首尔”计划，全面打造软首尔。

  首尔的设计城市理念，并不仅仅是单纯设计产业的扶持，而是以4U为中心——Universal聚焦于人，建设一个提供可持续舒适生活的城市；Unique建设一个具有独特标志识别的城市；By U 民众参与，每个公民都是设计师；Ubiquitous 人性科技，畅通智慧的信息生活——让设计融入产业、生活、形象等各方面，带动城市整体转型！

  接下来我们就来看看，首尔在具体实践中，是如何围绕4U理念，多管齐下，快速实现设计城市，提升城市国际竞争力的。

  设计城市管理体系

  首先，一开始首尔就没有将设计局限于产业领域，而是提升到整个城市发展战略的高度，并进行了一系列顶层设计的工作。

  成立了专业的设计委员会，其中市长就任委员会主席，分管设计的副市长担任副主席。委员会负责制定设计首尔的总体指导方针、纲领、设计原则等，并按照设计的指导原则对项目的结果进行检查。

  获得“设计之都”称号后，还专门成立设计首尔总部，下设首尔设计基金会和首尔设计中心两个部门，继续推进设计首尔工作。

  扶持培育设计产业

  产业始终是城市向前发展的关键引擎。首尔市政府建立了众多的政府支持平台，为企业提供研发、人才培训、展览、产品国际化、信息支持等服务，在推动产业发展和引导产业转型中起到重要作用。

  积极培育新兴设计产业

  在首尔，有Hi Seoul、 “首尔设计创作工作室”等一系列的发展平台，专门援助拥有专利等核心竞争力的电子信息、时尚文化和生活消费品类别的中小优秀企业和新一代设计师，支持设计、生产和营销的无缝衔接措施。其中电子信息类众多中小型企业是LG、三星和现代的供货商。

  例如，首尔弘益大学周边的麻浦设计群，就设有专门服务于学生和设计师的多媒体会议室和展示中心，为年轻人增加了重要的就业机会，如今那里随处可见设计师独立创业的店面。

  在九老设计区，也有定期举办优秀产品展览会，把获奖的医疗、家电和小型数码产品推销到国外。还提供设计、广告、销售和版权等方面的技术支持，促成这些中小企业与大企业的合作。

  引导既有企业战略转变

  三星、LG等韩国企业自90年代以来，坚持推进设计创新作为企业的重点战略，成为以设计为导向获得成功的跨国企业。

  目前三星设计中心的总人数已经达到700多人，发展十分迅速。三星的三维立体实验室、材料展示室和三星产品体验馆重点体现了以用户驱动的设计观，产品价值的变化表现为从物质价值向体验价值的转变。

  设计提升城市形象

  城市面貌和公共空间是一个区域最直观的名片。“设计首尔”计划的重要一环即是在首尔形象的改善中注入设计性，让城市空间更具魅力，成为人们生活更加美好的地方，提升居民生活品质。

  其中包括城市公园计划、城市画廊计划、公共设施改造等一系列行动指南。政府指定只要有空地就改造为公园，并在各主要街道进行“公共美术项目改造”，“让每条街道都成为城市画廊”。街边的布局、招牌、字体、颜色等细节，也都是“设计首尔”的重要内容。

  设计城市文化传播

  全民参与的设计节庆

  一年一度的首尔设计节是市民、设计师和企业共同参与的一个盛大节日，不仅专业设计师用来展示自己的设计产品，市民也可以来售卖自己设计的作品。

  据统计，成设计节庆成交量的20%都是来自普通民众的产品。而在2008年的为期3个多月的“设计奥林匹克”活动中，就有来自国内外的200多万人来参观。

   品牌化的设计城市宣传

  将口号、市歌、字体、吉祥物等多种手段打包起来，统一在“设计首尔”的品牌下进行对外营销宣传。

  首尔的标志性字体是韩文，为了让它显出韩文的特征，设计了一系列专用字体，用在首尔的公共场合，让它有一种独特的首尔专用的感觉。

  首尔的标志性颜色共10种，有黄色、棕色、深灰色、橘黄色、红色等。这些颜色与首尔的历史都有着紧密的联系。为了宣传首尔的颜色，建设了首尔颜色公园。

  首尔由“硬”变“软”的蝶变之路，值得中国很多城市参考。北京早在2012年5月即正式成为联合国教科文组织评定的“设计之都”，跻身世界创意城市网络，并且制定发布了《北京“设计之都”建设发展规划纲要》。但与世界知名设计城市相比，北京设计的国际影响力还远未形成，在追求产值、GDP之外，在设计对城市环境及人民生活的改善方面，还有许多方面尚需努力！

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