从日本水乡潮来，看水乡魅力的打造

  潮来市位于东京东北部茨城县，处于前川与利根川交汇处，紧邻日本第二大湖霞浦。与周围的佐原和鹿岛并称为“水乡三都”。霞浦周边地域作为筑波国立水乡公园的核心，河湖纵横，地势以平原和小丘陵为主，居于中心的潮来则一直以菖蒲繁茂之地而久负盛名。今日，身兼最著名水乡与最著名菖蒲园之称的潮来，已经将“水”与“菖蒲”整合为了一个整体，再加上丰富的文化活动吸引了众多游客来访，潮来的水乡打造手法非常值得文化背景相似的中国借鉴。

  水乡潮来的吸睛组合拳：

  说来也简单，其实将水乡既有元素进行感情化包装，就是潮来自身魅力的打造方式。这种将水乡做到极致的方式简单来说可以总结为：

  一首歌；一条河；一花园；两条船；一节庆再加一群美女。

  即一首传唱许久的著名歌曲让人们熟知了一条河与一片菖蒲花海构成的基本底板，特色的船上活动和节庆用来吸引关注和聚集人气，最后不同分工的美女们则完美地串联起了以上所有环节。

  1. 一首歌

  花村菊江的一曲《潮来花嫁新娘》，让无数日本人充满了对水乡风物的憧憬，也让潮来的水上花嫁成为了众多同类项目中最具正统感的一个。潮来的菖蒲园入口前，将此文化背景用纪念碑的方式加以渲染。

  2. 一条河

  潮来的菖蒲园沿前川河畔展开，因此前川成为了潮来的主要河景资源，并在菖蒲园沿岸设置了游船码头。因此在这里面，潮来紧紧抓住了水乡所具有的两大核心要素，即水与船的逻辑，此后的主要景观皆由水而起，主要活动皆以船为核心。

  在菖蒲园的南端，前川汇入了日本第一大河利根川，利根川的码头与前川码头遥相呼应成为各种水上活动的起始点首选地。

  3. 一花园

  沿前川东岸呈带状分布的潮来菖蒲园在日本久负盛名，是展示潮来水乡风貌的核心景观区。在长不到400米，宽约30多米的园内，种有超过500种菖蒲，这里面的景观打造有三个具有景区普适性的原则：①多种色彩搭配②种出秩序感，整齐感。③景观层次感。这里借助院内微地形的构造，步道系统与木制景观天桥的结合，形成了小区域内的多层次景观。而潮来水乡的各项活动都是以菖蒲园为中心而展开。

  4. 两条船

  两条船是指潮来主要打造了两个以船为载体的水上项目，即水上花嫁和12桥巡游。从打造旅游目的地的角度来看，前者作为特色民俗项目，用其浪漫、故事性、养眼的特性成为了吸引人气的重要磁极。后者则将主要承担向已经对潮来抱有兴趣和一定了解的游客展示原味水乡风土风貌的作用。

  水上花嫁：

  在50多年前，潮来出现了第一位坐着船出嫁的女子，她在船上载上了出嫁的嫁妆——包括几袋大米，几桶好酒，而父母则坐于船后。就这样，一叶一孤舟的顺流漂向了远方幸福的彼岸。此情此景在当时引起了地方的极大轰动：摆脱了乡里乡亲敲锣打鼓的欢送，也无需新郎从新娘家迎娶，形式简单，操作容易，而且最重要的是，与当地水乡最重要的交通工具——船，结合起来，这种飘零于水上孤舟，赫然远去，驶向未知未来的情景，极容易触动观者之感慨。每一年，潮来都会公开招募花嫁新娘的报名申请，加上由于冬季难以进行，因此每年数量有限，以2014年为例，全年只限制募集35组花嫁。

  12桥巡游：

  如果说水上花嫁是从岸上看船的话，那么12桥巡游就是从船上看岸上。

  这里的12桥，指的是位于与潮来市隔利根川相望的名叫加藤洲的小村落中，贯穿南北的新左卫门川上所架设的12座古香古色的小桥梁。这里之所以成为了一处知名游览景点，是由于具有几下特点：①水道狭窄，造成视觉内景观密集，切换迅速且直接。②两岸民房古朴，穿插众多植被，是典型水乡风貌。③每座桥梁看似趋同，实则不同。④每座桥梁都有一个感性的名字，比如“回首桥”，“追忆桥”和“想念桥”等等。早年间，这些桥两岸的居民隔河相望，新左卫门川之窄，让两侧居民近在咫尺却难以互通，最终民众自己搭建起了这些桥梁，虽然形势相对单一，但桥所连接的两侧邻居却将他们之间发生的故事浓缩为了一个词汇加以命名，这就把每一座桥都赋予了富有淡淡乡愁的历史怀旧气息的人文内涵。

  5. 一节庆

  潮来祇园祭的大型囃(zá)子演奏与歌舞表演是潮来每年最盛大的节日，此时会举办盛大的表演活动，甚至会邀请歌手现场演唱《潮来花嫁新娘》这首歌。通常会吸引来自全国各地的无数游客观赏。

  囃子，是日本古代祭神仪式上演奏的一种传统音乐形式。它作为一种大众音乐，在日本民间广为流传，并通常伴有日本舞蹈。

  6. 一群美女

  在以上的各个旅游项目或经典中，都穿插着一种身影——日式美女工作人员。她们姿态端庄又不失活泼，身着当地传统特色服装，成为了潮来最好的形象符号而深入人心。她们可以出现在菖蒲园之中，正门门口，码头送迎处，甚至执杖撑船。在这里面即便是撑船的工作，也要贯彻一点核心的精髓是，力气不重要，好看才是王道。美女们在各个旅游环节将水乡的美与灵动用这种最易被人直接接受的方式衬托出来，不仅更加聚集人气，而且提升了美观度尤其是改善了游客的心情。

  结语：文末想说上一句，纵观潮来，没有惊世骇俗的奇特建筑，没有成本巨大的城市大手笔。一切都是对既有景观资源的善加利用：本就繁茂的菖蒲种成了花园；本就存在的12桥被辟为了具有人文内涵的游线，本就发生过的花嫁故事加以情景再现……因此作为我们这个同样具有浓郁水乡憧憬情怀的国家来讲，最真，最实，忠于对历史人文原貌的精致再现恐怕才是水乡打造的好方式，当然，这一切还需要历史文化的挖掘，甚至水乡姑娘形象大使加主题吉祥物之类的方式进行宣传攻势，从此方面讲，潮来，无疑是我们值得学习借鉴的成功典范。

  作者：张文晖 地产策划四部

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