时逢一年一度的双旦消费季，北京中关村领展广场立足“新潮领地Trendy Hive”定位，从双旦到元宵节期间周周有活动、月月有惊喜，为消费者倾情打造多场专属他们的年末狂欢和暖心惊喜。今年的迎春活动更致力于为消费者呈现互动社交、潮玩新意、悦己乐活的新气象，高频举办的各类精彩活动让人应接不暇，全新搭建的国风新年游园会场景充分传递中国传统文化，让消费者在活动参与中感受中关村领展的用心服务和策划新意，热闹的现场氛围及仪式感有效提升消费者的满意度和项目粘性，加速落实人文生活圈。

  仪式感满满的双旦活动，为消费者呈现持续的爱与温暖

  双旦季购物中心如何营造冬季温暖氛围，中关村领展给出了答案，通过圣诞DIY、扭蛋抽奖、新年游园会、"冬日喜事"创意市集、领展X NIKE 321LINK夜跑等系列活动，及12月末超值团购券优惠，为消费者营造出温馨浪漫的节日氛围。这些充满仪式感的活动不仅驱散了冬日的寒意，更拉近了人与人之间的距离，让快乐在温暖中传递。

  12月22日圣诞小屋DIY吸引了众多年轻家庭及潮玩青年的积极参与，官方会员小程序扭蛋抽奖活动，更在盲盒效应带动下燃爆活力潮玩氛围，消费者既能在动手过程中享受自我成就，又能赢取到丰厚的节日礼品，互动感和参与度双双提升。

  中关村领展还聚焦户外运动和“养生式社交”需求，联乘耐克于2024年平安夜在中关村核心区域举办了“中关村领展圣诞主题夜跑”活动，参与者们沿着精心设计的路线奔跑，每一步都踏出了节日的欢快与活力，跑出了一幅浪漫又富有趣味的“圣诞树”路线图，这棵由跑者们共同绘制的“圣诞树”，不仅点亮了夜空，更加深了每个人的运动社交体验。

  活动现场还为各参与者精心准备了圣诞袜、圣诞糖果等圣诞惊喜礼品，在浓郁的圣诞氛围下让大家享受快乐时尚的“Fun Run”运动方式，让office白领客群得以在夜幕下放松身心，在工作和生活之间享受舒缓身心的松弛感，收获无限的友谊和欢笑。

  元旦期间精心搭建的迎春游园会沉浸式打卡场景，仿佛让人穿越置身于千年前的繁华大街，让每一位消费者零距离融入探索中华文化的时光之旅。元旦当天，三大中国传统非遗游戏吸引消费者们争相游玩，大家一起了解非遗文化、传承古人精神文化实践。

  其中，“投壶雅戏”作为中华传统文化中的经典娱乐活动，不仅是竞技游戏，更是一种具有文化象征的社交方式，体现了古代儒家道德观点且尽显君子风度，吸引到众多消费者参与；“玲珑棋局”亦成为场上的焦点，吸引了众多消费者驻足挑战，他们在棋局中运筹帷幄，精心布局，既锻炼了脑力，也享受到了无穷的乐趣；“活字印刷”环节则让消费者们亲自动手，体验古代印刷的技艺，感受中国人民的智慧和创造力，通过拍照留念的形式定格每帧美好。元旦佳节，一场场互动游戏盛宴，不仅让消费者们感受到了传统游戏的乐趣，更是让他们亲身体验到了我国悠久的历史文化，为这个节日增添了一抹浓厚的文化底蕴。

  1月4日-5日的“集米纳福”将带领大家感受民间艺术与传统手作技艺，探寻五谷之美好寓意，让大家深度自豪于中华传统文化和国潮经典。

  除了丰富多彩的活动外，双旦期间还推出了丰厚福利促销活动，例如“优享时光券25团40”，联合耐克、THE NORTH FACE、SALOMON、adidas、MLB、NB、SAUCONY、UR、LEVI’S、VERO MODA、GELANO、热风、LEGO等品牌在小程序推出满千返百代金券，KKV、名创优品推出满100返15代金券，更有9大餐饮美食联合推出悠享轻食【学霸美食卡】10元高校福利代金券，给予高校客群实打实的优惠福利，进一步扩充高校粉丝沉淀及占比，有效提升中关村领展的品牌影响力和市场竞争力。

  新年奇梦不止于此，来中关村领展“囍市多多”过新年

  春节的脚步越来越近，为了更加满足消费者喜迎新春的文化娱乐消费需求，中关村领展延续暖心互动与趣味社交核心，将连续上演极具中国特色的迎春文化盛宴，营造一种热闹红火的巳巳如意新年盛宴。为将“蛇年”节庆氛围拉满，中关村领展在新年园游会主题下，将结合中华传统非遗文化于2025年1月11日-12日期间推出“造福新年”活动，在玩乐中带领消费者纵情领略古风非遗文化的魅力，社交属性拉满，将刷屏市民的朋友圈。

  2025年1月18日-19日，北京中关村领展广场将以历史文化与现代时尚交相辉映，塑造消费新体验，为消费者打造集赏、玩于一体的画蛇添“福”活动，更有传统匠人技艺带领消费者感受糖人糖画的甜蜜魅力，畅享民俗文化之趣。2025年1月25日-26日“好巳花生”活动也将为消费者们带来新年财运，参与活动，感受新年提“钱”退休。摇骰子，迎财气，开启财富新征程，一起拥抱富足新年。

  如果说构建营销场景体现“宠粉实力”，那么年货市集则呈现满满诚意。中关村领展自2025年1月18日起将开启“囍市多多—年宵花市集活动”，全力以赴向春节冲刺，旨在拉动顾客需求、刺激顾客消费，为其提供更多诚意满满的实在优惠，该活动将持续至2025年2月2日。在2025年2月2日大年初五当天还将喜迎财神，专业的舞狮队伍将在现场表演采青吐福，结合财神巡游为商户、为消费者传递好运与祝福，为大家祈祷新一年财源滚滚。

  俗话说“不出十五都是年”，做花灯、猜灯谜、吃汤圆，2025年2月12日（正月十五元宵节），将举办缤纷多彩的“好运奇妙会”主题活动，活动期间会员消费者还可参与趣味游戏互动不停，灯谜打卡挑战智慧，还有柿柿如意好礼，将再次掀起一波新春消费热潮。

  中关村领展美食街全新命名嗨饭ZONE，尽显新潮领地

  作为北京商业领域的强势力量，中关村领展全新定位“新潮领地Trendy Hive”，在营期间不断焕新升级商业场景，加速强化品牌内容，以充满生命力与生活气息的“人文生活圈”理念迎接不同的年轻消费群体。

  十四年来，中关村领展始终积极探索商业发展的新趋势，在场景、内容和服务多维度发力，加速丰富自身的潮流调性和新鲜活力，不断开拓新的商业模式和业务领域，如挖掘首店品牌、孵化本土品牌、营造潮流场景、合作非标资源等。其中B1层嗨饭ZONE美食街区已正式开业，汇聚了满巍明生炸鸡架、为友宵野炸串、鹿野制菓、真鱿记红酒铁板鱿鱼、本楼汉堡、阿水大杯茶、牛校长等十余家特色美食，多样化的美食组合为消费者带去更多的温馨服务和生活烟火气。

  未来，中关村领展将持续“放大热爱 Plus Life，Plus Love”，以“人文生活圈”为指南针，集中为都市时尚白领及新世代全面打造多重美好生活体验，塑造一个更加年轻化、潮流型、体验式的“新潮领地”能量场。