回望2024年，致力于打造充满生命活力都市“人文生活圈”的北京中关村领展广场，在“新潮领地Trendy Hive”定位下，全年高频次举办了各类新活动内容，集中为都市时尚白领及新世代全面打造多重美好生活体验。

  全年高能创意活动奏响新生，持续为消费者输出新鲜活力

  凭借多年对核心消费者的洞察，立足都市白领及新世代的情绪价值和精准需求，2024年北京中关村领展广场启幕多重高能趣味活动，涵盖IP跨界、二次元、户外运动、国潮、萌宠公益、创意市集等多元化内容范畴，结合全年不同的节日情绪营销及品牌焕新，为京西消费者用心营造“第三空间”，谱写“商业+”的无限可能及华彩乐章，提升消费者满意度、助力京西消费升级！

  在IP跨界方面，“RumBaby肉宝招财猫系列京西首展”以祈福元素匠造年轻人“心灵圣地”，《阿凡提的故事》特种邮票首发以IP吊起大家的精彩回忆，为其提供治愈和希望的情绪价值；十四周年更引入“迷笛周末澎湃狂欢”、“北京路演计划”、“北京高校舞蹈争霸赛”开启音乐狂欢盛典，用音乐派对演绎青春活力。尝试创新二次元谷子活动，为满足二次元爱好者对谷子文化的热爱与追求，打造夏日二次元嘉年华“吃谷狂欢节”，结合谷子店快闪、二次元线下见面签售会等形式，满足消费者在情感价值、社交、身份建构上的多元化追求。

  在运动体验方面，“领展香港高尔夫球公开赛”及联乘鹰巢数码开展的高尔夫挥杆达人VR游戏体验、王者荣耀全国大赛北京省赛、领展X NIKE 321LINK夜跑、夏日浪潮派对等乐享户外运动活动，在强化消费者娱乐社交新方式的同时，引领并打造出一座多元生活的新风潮聚合地。为缔造国潮文化先锋，北京中关村领展广场年初举办的“国潮汉服游园会”凭借汉服巡游走秀、国潮舞蹈表演、拍摄汉服写真等丰富的体验内容，吸引众多消费者参与互动打卡；年中策划“发财季”用集章暴富的活动形式为消费者带去富有新鲜感、趣味互动的国潮创意营销场景；为消费者打造不停歇的国潮活力氛围，持续输出中式创意、传承中华经典文化。

  北京中关村领展广场还热衷于萌宠友好与CSR社会公益，如“北京宠物领养日”旨在为小动物提供一个温馨的家；“猫局三缺一宠物友好社交展”及“ACFA&CAA国际名猫选美赛”，通过活动促进宠物与人类的和谐共处，倡导对动物的关爱与责任。创意市集致力于打造差异化购物体验，2024年策划的多场不同主题市集如“万事兴龙·年货大集”“摊玩计划文创市集”“主题痛车后备箱市集” “冬日喜事 创意市集”等，利用不同主题市集汇集各类周边好物，精准拿捏年轻人对心仪好物的需求，激发消费欲望。

  此外，2024年中关村领展加大品牌焕新力度，不仅引进了京西首家精致花卉品牌Only Flowers只和花，还聚焦周边客群对轻餐养生的需求，全新引入贝果树·纽约贝果博物馆—北京首店、健康轻食油梨树，更有数码专区：SAMSUNG三星、小米、荣耀等品牌，有效强化商场内的数码科技氛围。在知名运动品牌矩阵方面，百年跑步运动品牌Saucony索康尼、SALOMON及The North Face等户外运动潮牌的全新开业，进一步浓厚了商场的运动时尚气息，加之精致生活潮流零食品牌KKV、别出心裁的发型设计店铺有点搞头发型设计，不仅极大地丰富了项目的商业业态构成，也为消费者提供了更加多元化、高品质的消费选择，标志着区域商业活力的全面提升。中关村领展还潜心结合周边商务客群对网红小食的用餐需求，全面焕新美食街区并于年底推出升级版嗨饭ZONE美食街，吸引了满巍明生炸鸡架、为友宵野炸串、鹿野制菓、真鱿记红酒铁板鱿鱼、本楼汉堡、鸡柳大人、神农茶堂、牛校长、甲乙饼等十余家特色及网红美食品牌的入驻，极大程度上丰富了场内餐饮品类，各品牌均以其独特的餐饮理念与优质产品，为消费者带来丰富多样的美食体验，成为中关村地区的用餐好去处。

  蛇年新春，用心营造新潮美好的佳节氛围

  2025年北京中关村领展广场打造了横跨元旦、腊八、小年、蛇年新春等超长周期节点的新年活动，挖掘消费潜力、加深消费者情感连接。春节期间将中国传统文化元素融入购物中心，精心搭建的新年游园会场景让消费者纵享国潮体验、感受穿越千年的国潮盛宴，营造了红火热闹、欢乐温馨的节日氛围。

  为了深入满足消费者对新春文化的娱乐消费需求，以暖心互动、趣味社交为核心，整个腊月连续呈现了极具中国特色的文化主题活动，为消费者营造一种热闹红火的巳巳如意新年盛宴，引领新春消费热潮。其中“万福编绳”活动以非遗文化为基础，通过亲手编织寓意新年无限美好的万福绳，体悟华夏文化的深邃底蕴。“囍市多多—年宵花市集”以国潮节庆为载体，集合年货好物、缤纷花海精彩开市，以高品质供给内容引得消费者纷纷拍照打卡，感受浓浓的国潮年味儿。

  恰逢乙巳年，北京中关村领展广场开展的画蛇添“福”活动，结合了传统成语“画蛇添足”和新年祝福的创新艺术形式，描绘出寓意增福添财的“画蛇添福”意境，让消费者在一派祥和中喜迎新春；更有传统匠人技艺者带领消费者感受糖人糖画的甜蜜魅力，面塑蛇宝栩栩如生、糖画蛇剔透精美，与消费者一起感受浓浓的传统年韵味。“好巳花生”财运滚滚而来，吸引众多消费者争先摇骰子、迎财气，将财富的美好通过具象化的形式传递给消费者。

  2025年2月2日大年初五是中国民间古老的传统习俗节日“破五迎财神”，北京中关村领展广场以舞狮庆典、采青吐福等形式喜迎财神，结合财神巡游为商户、消费者传递好运与祝福。2月8日至12日（正月十五元宵节），缤纷多彩的“好运奇妙会”盛大游园活动，吸引众多消费者纷纷参与到年兽退散、好运连杆、百变灯谜等活动中，沉浸欢乐的同时赢取超多好礼，这些传统民俗不仅丰富了节日的文化内涵，也寄托着人们对美好生活的向往。

  人文生活场域，让“新潮领地”更加深入人心

  商业的本质是以人为本，十四年来北京中关村领展广场在深度运营的过程中，始终积极探索商业发展的新趋势，立足“放大热爱 Plus Life，Plus Love”的Slogan，全面改造升级新场景、新内容、新空间，更从品牌、营销和服务等多维度发力升级，以“人文关怀”不断丰富自身的潮流调性和新鲜活力，全面提升商业品质及项目档次。中关村领展从加速挖掘首店品牌、孵化本土品牌到营造潮流场景、合作新潮资源等，始终聚焦稳固构建充满生命力与生活气息的商业新面貌，集中为都市时尚白领及新世代全面打造多重美好生活体验。

  2025年，将更加贴心、暖心、精心地为消费者提供多元化的生活体验，立足高品质服务为出发点，加速拉近与消费者心与心间的距离，以极高的消费满意度为宗旨进一步满足人们对新潮生活的向往和追求，高效提升北京中关村领展广场的品牌影响力和市场竞争力。