市场克而瑞文旅 2025-03-28 09:06:44 来源:丁祖昱评楼市
这两年国内旅游市场的消费模式经历了显著变迁,传统的中产阶层消费模式逐渐淡出,取而代之的是更加注重即时性和性价比的消费特征。
消费者旅游决策过程从长期规划转向短期和即时决策,换句话说从“诗和远方”变成了“48小时出逃”。
当下,“短逃离”已成为文旅行业一个很火的概念。
所谓“短逃离”,即利用周末或小长假,以短时间、短距离、轻预算的方式完成一次“精神放风”。它不同于传统旅游的“打卡式暴走”,而是追求松弛感、情绪价值和性价比的“微度假”。
“短逃离”的风还在持续。从数据来看,马蜂窝3月26日发布的数据显示,近一周“清明周边游”热度环比上涨125%。
此外,2024年国庆期间,全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%,近100个小县城因“人少景美”成为热门选择。
“短逃离”风口之下,如何抓住这波流量,让目的地从“爆红”到“长红”仍是重要的必修课。
“周一上班,周五出发,周日回家”——这届年轻人正在用“短逃离”对抗生活的疲惫。“特种兵旅游”“CityWalk”等新玩法,更是用48小时解锁一座城市的灵魂。
这两年也出现过很多承接年轻人“逃离计划”的爆款案例,比如贵州“村超”,一个不足40万人口的小城榕江县,因一场村民自发组织的足球赛火遍全网。单场观众超6万,全网浏览量超580亿次,吸引超519万人次的游客。
文旅目的地“下沉”背景下,县域游也在承接年轻人的“逃离计划”。比如2024年国庆,重庆涪陵美心红酒小镇7天接待游客近百万,甚至有年轻人花100元/天住进养老院,与老人同吃同住,体验“慢生活”。而山西临汾小西天景区因游戏《黑神话:悟空》取景,热度暴涨20倍,游客挤爆云冈石窟。
同时比较时兴的民宿也不再是民宿,而是旅行目的地本身。浙江安吉的竹林民宿、大理的洱海白族小院,甚至景德镇的陶艺主题loft,都在用“在地文化+个性设计”吸引年轻人。数据显示,2024年热门小城民宿预订量同比增两倍,上半年全国138个县民宿房东数量同比增长超过五成。
整体来看,“短逃离”背后有三大推动因素:
时间碎片化:996的打工人,周末是唯一能自主支配的“黄金48小时”;
情绪刚需:58%的Z世代和52%的千禧一代认同存在情绪化消费行为,寺庙求签、天津跳水大爷的松弛感,都是当代人的精神解药;
性价比至上:反向旅游兴起,延吉、芒市等小众城市因“五星酒店白菜价”出圈。
1、短视频:从“种草”到“拔草”的狂欢
文旅局长们卷上天:四川局长扮侠客、河南文旅日更35条视频涨粉18万,哈尔滨靠“讨好型市格”接住“泼天流量”。
短视频用15秒就能点燃一座城——重庆洪崖洞、西安大唐不夜城、敦煌“云游”小程序,都是算法助推下的“网红制造机”。
2、政策红利:文旅融合的国家级战略
国家广电总局启动“跟着微短剧去旅行”计划,一年内推出100部文旅微短剧;杭州、郑州砸重金建设拍摄基地,用剧情带火取景地。
文旅部数据显示,2024年国内旅游人数预计突破60亿,文旅消费已成经济增长新引擎。
图片来源:成都日报
3、交通升级:说走就走的底气
高铁“公交化”、租车自驾游爆发,让“短逃离”更便捷。
2024年国内租车订单量同比去年增长约80%,人均租车消费同比提升约30%,成都、大理等城市成自驾热门地;而“高铁+民宿”“飞机+冲浪”等组合玩法,也让旅行场景无限延伸。
“短逃离”不是对生活的逃避,而是当代人重启自我的方式。从未来趋势来看,短途目的地如何实现“长红”是重要的必修课,未来仍需解决三大趋势性问题。
1、科技赋能:让“逃离”更沉浸
AR导览、智慧景区、虚拟现实体验……技术正重塑旅行场景。敦煌“云游”小程序上线10天用户破百万,游客足不出户就能“触摸”千年壁画;而元宇宙文旅或许很快就能让年轻人在虚拟世界建一座“精神乌托邦”。
2、产品创新:拒绝同质化“套路”
文旅局长卷完古装卷rap,但用户已经审美疲劳。未来需深挖文化内核——景德镇“沉思罗汉”靠表情包出圈,证明只有“独有”才能留住人心。
3、可持续发展:别让流量变“流星”
文旅不能只靠“滤镜景点”,需配套服务跟上。哈尔宾免费接送游客、商家推出“冻梨摆盘”,用细节留住口碑;而贵州“村超”持续火爆,当地将足球文化与乡村振兴结合,打造长期IP。
尽管国内旅游市场正以勃勃生机迎来全面复苏,从消费者需求的瞬息万变,到市场的深度下沉,再到细分业态间的你争我夺,整个旅游行业正站在一场深刻变革的十字路口。“短逃离”的兴起也折射出消费者更加注重即时性和性价比的消费特征。
未来,文旅行业若能持续以“用户需求”为中心,用真诚和创新接住流量,这场关于“短逃离”的风,才能吹得更久、更远。
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中国城市住房价格288指数
(2023-02)1571.9点
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- -0.91%
日期 | 指数 | 环比 | 同比 |
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2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |